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Desde paseos captados por paparazzi hasta una química perfectamente sincronizada, así es como Hollywood impulsa un romance
El verano pasado, mientras Liam Neeson y Pamela Anderson promocionaban The Naked Gun, comenzaron a circular rumores de que tenían un romance. Sus apariciones ante la prensa fueron encantadoras, su química frente a cámara era innegable y al público le fascinaba ver cómo esa pareja inesperada se desenvolvía en tiempo real. La película fue un éxito, recaudando más de 100 millones de dólares a nivel mundial, y por un momento, su dinámica coqueta parecía una extensión natural de la diversión del filme.
Luego llegó el titular de TMZ: ¿Fue todo una maniobra publicitaria?
Los equipos de ambos lo negaron, asegurando que la conexión era genuina, pero desde entonces la pareja ha hecho pocas apariciones públicas, lo que dejó a los fans debatiendo si el romance fue real o simplemente marketing impecable.
Si la especulación se sintió familiar, es porque lo es. Hollywood ha desdibujado la línea entre el romance en pantalla y la vida real desde los inicios de la era de los estudios, y el público actual es más astuto que nunca para detectar las señales. Con el tiempo, algunas celebridades han confirmado que ciertas relaciones fueron exageradas para las cámaras, alentadas por productores o amplificadas estratégicamente por publicistas.
Y, según expertos en relaciones públicas, la verdad detrás de los llamados romances falsos es mucho más compleja —y mucho menos escandalosa— de lo que la gente imagina.
‘Las relaciones son historias — y cada celebridad tiene una marca’
Sarah Schmidt, presidenta de la firma de relaciones públicas Interdependence, no ve los romances de celebridades a través del lente sensacionalista de los tabloides: los ve como extensiones narrativas. “En Hollywood, cada persona carga con una marca personal”, dice a Yahoo. “Una relación estratégica nunca se trata de inventar una ficción; se trata de moldear cómo dos marcas pueden funcionar juntas de una manera que amplíe la historia.”
Esa historia puede adoptar muchas formas. A veces impulsa un romance en pantalla. “Un susurro de química fuera de cámara puede elevar todo el proyecto y darle al público algo que seguir más allá de la gran pantalla”, señala Schmidt. Otras veces se trata de ampliar el alcance, como ocurrió con la relación entre Taylor Swift y Travis Kelce, cuya conexión real creó un cruce entre dos audiencias enormes que antes eran casi totalmente separadas. Lo cierto es que el romance real también vende. Y en ocasiones, explica, se trata simplemente de mostrar un nuevo lado de alguien: “Las audiencias de hoy quieren mirar detrás del telón… El valor de la conversación puede ser muy poderoso”.
Pero los fans modernos rechazan rápidamente cualquier cosa que huela a manipulación.
«Incluso el feed demasiado curado de Instagram ha perdido por completo su poder, porque las audiencias están hambrientas de algo que se sienta más humano», dice Schmidt. «Si hay siquiera una pista de falta de autenticidad, retroceden. En lugar de elevar a las marcas, puede hacer que ambas partes parezcan calculadas y desconectadas de la realidad».
Por eso enfatiza que la mayoría de las “relaciones de PR” no son falsas, sino conexiones reales que reciben un enfoque estratégico. «En la mayoría de los casos, las relaciones se amplifican, no se fabrican por completo», afirma. «Los equipos pueden ayudar a moldear cómo se vive esa conexión en público, guiando el momento, la visibilidad y la narrativa más amplia, pero nada de eso sustituye la verdad humana que hay detrás».
Schmidt cree que el público suele simplificar demasiado. «La gente asume que solo hay dos opciones: emoción pura o estrategia total», explica. «Pero las celebridades viven bajo un reflector en constante evolución, y cada decisión personal conlleva consecuencias públicas y para su marca. Su equipo interviene para guiar cómo se desarrolla la historia, no para escribir una fantasía».
Hollywood se delató a sí mismo —y por eso los fans ahora buscan pistas
Si los fans parecen hipervigilantes con los romances de celebridades, es porque la industria ha admitido en repetidas ocasiones que algunas historias eran más actuación que pasión.
En The Hills, Brody Jenner reveló después que su romance con Lauren Conrad funcionó “bastante bien en pantalla” porque los productores lo alentaban. “Nunca salimos realmente”, dijo a Entertainment Tonight. Spencer Pratt afirmó más tarde que la negativa de Jenner a continuar con el falso romance creó tensión tras bambalinas.
Nick Lachey contó algo similar al recordar su única cita con Kim Kardashian. Ningún paparazzo los siguió al cine, pero “misteriosamente… 30 fotógrafos estaban esperando afuera” cuando salieron. “Hay ciertas formas de jugar este juego”, dijo. “Y algunas personas lo juegan muy bien.”
Rachel Bilson ha sido sorprendentemente honesta sobre su breve coqueteo con el exconcursante de The Bachelor, Nick Viall. “Estábamos jugando… con internet”, dijo ella. Nick agregó que ambos estaban “épicamente solteros” y que, en efecto, “queríamos la atención”. Incluso consideraron impulsar un romance falso para promocionar un pódcast que planeaban lanzar juntos, antes de que Bilson se retractara.
Y luego está la modelo Melanie Iglesias, quien afirmó que mientras salía con el actor Ryan Guzman, el equipo de él lo animó a aparentar que estaba soltero —incluyendo coqueteos convenientemente cronometrados con su coprotagonista Jennifer Lopez en fiestas— para ayudar a promover el thriller The Boy Next Door.
Glen Powell y Sydney Sweeney admitieron haber aprovechado los rumores de romance para impulsar Anyone But You. Ninguna de estas historias es un escándalo. Son señales, un recordatorio de que las relaciones entre celebridades siempre han vivido en la intersección entre la emoción y la narrativa.
‘Las citas falsas ocurren más de lo que crees — solo que en silencio’
Si Schmidt representa la visión macro para manejar narrativas de celebridades, Nicholas Weatherhead representa la parte del negocio que la gente cree conocer… pero que rara vez escucha confirmada tan directamente. Él no lo maquilla: los romances estratégicos sí suceden.
«100%. Ocurre mucho más de lo que el público general piensa, y normalmente se hace de manera muy controlada, negable y casi invisible, entre las sombras», dice Weatherhead, CEO de Supreme Agency, en conversación con Yahoo. Aunque insiste en que “es raro fabricar una relación completa de la nada”, señala que las parejas exageradas u oportunistas son mucho más comunes de lo que los fans imaginan.
La idea casi nunca surge de las celebridades. Según Weatherhead, la chispa de un romance “amigable para publicidad” suele venir de los niveles más altos del equipo: publirrelacionistas, representantes o el estudio. Los publicistas suelen liderar la estrategia «porque estamos en comunicación constante con los medios, buscando datos sobre quién está en tendencia, quién necesita un rebranding personal y quién podría beneficiarse de un impulso de prensa positiva».
A veces, el cálculo es sorprendentemente pragmático: dos carreras que se benefician de ser vistas juntas, dos narrativas que se complementan o dos personas con química real que pueden recibir atención para beneficio mutuo. Si ambos equipos están de acuerdo, la estrategia avanza de forma discreta. Weatherhead dice que el proceso puede ser tan simple como que un equipo le proponga la idea al otro, seguido de una conversación tranquila sobre límites, visibilidad, momento y, en algunos casos, si habrá compensación o una duración definida.
Solo cuando todos están alineados empieza la parte pública. «Siembran historias, arreglan oportunidades fotográficas o permiten que los reporteros especulen», explica Weatherhead. Nada evidente. Nada rastreable. Solo señales sutiles que permiten que la audiencia —y los tabloides— completen los espacios en blanco.
Para los expertos del medio, ciertos patrones resultan casi cómicamente obvios. «Enamorarse de la nada justo antes de una gira de prensa, el lanzamiento de un álbum o una película, o algún otro gran momento cultural —y luego romper inmediatamente después— es una enorme bandera roja», señala. El chispazo repentino, la aparición conjunta perfectamente sincronizada, la desaparición abrupta una vez que el proyecto llega al público: estos son las pistas que los profesionales de las relaciones públicas reconocen al instante.
Y la ejecución rara vez es elaborada. Weatherhead llama a los paseos “captados” por paparazzi y las fotos en fiestas «la táctica más fácil y con apariencia más orgánica en el arsenal de cualquier representante o publicista». Una salida calculada de un restaurante, una llegada “casual” a una afterparty, una foto perfectamente encuadrada en un evento benéfico: momentos simples de organizar, rápidos de circular y lo suficientemente creíbles para evitar sospechas entre los fans ocasionales.
Por supuesto, cuando dos personas pasan tanto tiempo “curado” juntas, las líneas pueden volverse borrosas —a veces de maneras dulces, a veces complicadas. Y, en ocasiones, el desenlace se convierte en un espectáculo hollywoodense.
La conclusión
La mayoría de los romances entre celebridades no son falsos. Pero sí se desarrollan en un escenario donde la oportunidad, la imagen pública, la química y la narrativa pueden desempeñar papeles secundarios. A veces una relación se amplifica. A veces se moldea con suavidad. A veces simplemente son dos personas que disfrutan estar juntas, y sus carreras quedan arrastradas por el camino.
Pero hay algo que siempre es cierto: el público intentará descifrar cada beso, abrazo, parada de prensa y paseo captado por paparazzi como si fuera un acertijo.
Porque en Hollywood, el amor no es solo romance… es contenido.
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